洞洞鞋
简介
洞洞鞋也就是卡骆驰(crocs)鞋，卡骆驰(Crocs)是美国的鞋业公司，创立于2002年，到2006年的夏天，公司才正式在美国纳斯达克上市。主要生产与企业同名的CROCS运动休 闲凉鞋，以及太阳镜、T恤、袜子等服饰、户外用品 。
2002年，公司的三位创始人注意到加拿大Foamcreations公司生产的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能，穿着也十分舒适。他们在原基础上作出一定修改后设计出一种本来为划船运动准备的鞋子。这种鞋子外形和拖鞋十分类似，鞋面上布满了洞眼，还有一条用以防滑，可以转动的带子。在2002年的Fort Lauderdale International(劳德岱尔船划运动展)上，CROCS受到极大关注，2004年CROCS又买下持有专利的加拿大公司并将该材料命名为Crostile塑料。这种材料是内含封闭式气泡的塑料，能够在体温作用下自动变形以适应脚部形状。
公司及公司主要产品名称均为CROCS，意为鳄鱼的昵称(crocodile)。因为鳄鱼是一种没有天敌，强壮的爬行动物，这与该公司的产品定位十分接近。，公司也与同为服饰行业的法国鳄鱼公司产生纠纷。
诞生由来
2002年，公司的三位创始人注意到加拿大Foamcreations公司生产的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能，穿着也十分舒适。他们在原基础上作出一定修改后设计出一种本来为划船运动准备的鞋子。这种鞋子外形和拖鞋十分类似，鞋面上布满了洞眼，还有一条用以防滑，可以转动的带子。在2002年的Fort Lauderdale International(劳德岱尔船划运动展)上，CROCS受到极大关注，2004年CROCS又买下持有专利的加拿大公司并将该材料命名为Crostile塑料。
这种材料是内含封闭式气泡的塑料，能够在体温作用下自动变形以适应脚部形状。公司及公司主要产品名称均为CROCS，意为鳄鱼的昵称(crocodile)。因为鳄鱼是一种没有天敌，强壮的爬行动物，这与该公司的产品定位十分接近。，公司也与同为服饰行业的法国鳄鱼公司产生纠纷。
历史发展
CROCS鞋本来只是为划船运动准备，因为其出色的防滑性能和舒适性，丰富的颜色，很快受到一般使用者的关注。反对它的人则认为这种满是洞眼的鞋奇丑无比，公司方面则借机以丑陋也是美丽的(Ugly is beautiful)作为自己的宣传语。除了穿着舒适以外，CROCS公司也经常会与迪士尼等公司合作，推出各种类型的主题鞋。，拖鞋上的小洞也可插上各种小饰品，以满足消费者的个性化需求。
更重要的是，CROCS具有强大明星效应，费斯·希尔、马特·达蒙、阿尔·帕西诺、布拉德·皮特、安吉丽娜·朱莉、杰克·尼克尔森等演艺、时尚界人士都曾表示喜欢CROCS鞋或穿着该产品出现在公共场合。
根据2007年6月22日华盛顿邮报报道，美国总统布什赶上夏天穿凉鞋的风潮，而他脚上搭配着黑色短袜的运动休闲凉鞋正是卡骆驰牌的凉鞋。该公司也因为这一系列原因而迅速扩张，2006年的年销售量达到600万双，销售收入1亿美元。在英国还一度因抢购而缺货。2008年的收入预期则达到11亿美元。
在大获成功之后，该公司在原先最基础的沙滩(beach)系列之外，又推出了各种适合在不同场合穿着的款式。但所有CROCS鞋的特点都是采用以Crostile材料制作的鞋底。该公司也推出过同样以Crostile材料制成的手提袋。因为crocs鞋的流行，该公司也推出过crocs鞋外形的手机袋等产品。
洞洞鞋风格
洞洞鞋(Crocs)是美国的鞋业公司，创立於2002年，到2006年的夏天，公司才正式上市。主要生产运动休闲凉鞋，最大的卖点就是轻便、耐穿、防水。公司的创办人因为喜爱鳄鱼(CROCODILE)，把品牌命名为鳄鱼的缩写(CROCS)，而鞋子的形状还设计成鳄鱼开口的各式休闲鞋。这种貌似鳄鱼的凉鞋已经成为是「流行」以及「时尚」的代名词了。在英国还一度因抢购而缺货。
洞洞鞋的鞋最初是为了玩水上活动的人，设计「一双可以防水、防滑且不会在船板上采出鞋痕」的鞋子。鞋子是用一种天然树胶，使用特殊专利制造而成，且一举成名。上市後受到美国明星们的青睐，并开始风行世界各地，行销全球40个市场目前一个月有有四百万双的制造额，光是去年的收益就有三亿五千四百万美元。
洞洞鞋(Crocs)鞋圆头阔身、鞋面有透气小孔，这款被戏称为“洞洞鞋”的凉鞋风靡全球，而它的副产品鞋面饰花也同样广受追捧。美国一名家庭主妇3年前为哄逗孩子在“洞洞鞋”鞋面小孔装饰饰品，她的这一不经意作成就了一个堪与卡骆驰品牌本身相媲美的企业，并为她创利2000万美元。
洞洞鞋的挑战
Crocs质料较一般鞋子柔软，经常发生儿童因穿Crocs凉鞋被扶手电梯夹伤脚的事故。，卡骆驰面对的最大问题却是跟风者太多。
，一双外观相近的冒牌鞋的价格大约只有正品鞋的十分之一。模仿鞋没拥有Crostile专利材料，外观甚至插在洞上的装饰都可以和卡骆驰的产品十分接近。对于许多追随潮流者来说，这就足够了。2008年，该公司出现了亏损。
洞洞鞋购买鉴别
1.包装
如果您不想买到假的或仿的CROCS鞋或您想买的是专柜的CROCS鞋。一定要确保所有的包装及赠品齐全，专柜的CROCS鞋全部包装包括(鞋，标牌，挂钩，塑料袋，纸或布拎袋)，赠品一般都有(CROCS扇子，CROCS手机链，CROCS飞盘等)这样才能第一步避免购买到假货。
2. 材料
真品鞋底软，鞋轻巧，穿久会像人的皮肤一样有皱纹。
假货材料是仿冒的，脚感和一般的塑料鞋差不多。
3. 细节
真品因为一次性成形，偶尔也会有毛边，但字母和细节不会有问题。
假货有的假货因为忽略了细节或仿冒者英文水平较差，会出现印错英文字母或印反方向的情况。还有的点点看上去就比较差。
4. 维护
真品由于特殊的面料，即便真品有点折痕和压迹，用电风机一吹就能还原。
假品这倒没有试过，不过料想不会和真品材料一样的反应。
5. 边扣
真品用来扣鞋带的边扣，上面是水印上去的小鳄鱼标志，摸上去是平的，而且印刷精细。
假品这个边扣上面的小鳄鱼摸上去是立体的，因为印刷技术不到那个水平。
6.关于扣子
市面上10元以下的扣子基本肯定是假的。其实真假扣子很好区别的，真的扣子背面的字是很清晰的。而且用指甲也划不掉。假的扣子背面的字用指甲一划就掉了。
7.相关新闻
据说，市面上已经有几万对仿的BEACH 和cayman，并且其它的款也在仿制了，各位淘友一般低于百元的crocs，就要小心真假了，千万不要为了几元钱买仿货，穿着的脚感可是完全不同的哦。 ，美国总统布什都在穿crocs鞋。真是舒适征服市场啊!
洞洞鞋故事
无心之作
43岁的谢里·施梅尔策家住美国科罗拉多州博尔德市。3年前的一个下午，天下着雨，谢里在家做针线活。为了哄逗吵闹不已的3个孩子，她从缝纫工具包里找出一些丝质贴花和小珠子，为孩子们穿着的卡骆驰“洞洞鞋”做装饰。
3个孩子每人都有几双不同颜色的卡骆驰“洞洞鞋”，他们甚至穿着这种鞋上学。“我只是想逗乐他们，”谢里回忆说，“他们看见这些饰品非常兴奋，纷纷叫嚷着要不同颜色的饰花。” 谢里的丈夫理查德是位成功的企业家，当他看到孩子们兴高采烈的向他展示装饰有各种图案的“洞洞鞋”时，立刻意识到这是个难得的商机。他第二天为谢里设计的所有卡骆驰“洞洞鞋”饰品、商标等申请专利。
一切准备就绪后，施梅尔策夫妇的公司正式成立。公司取名“Jibbitz”，专门生产卡骆驰“洞洞鞋”装饰品。他们最初计划投入30万美元，但事实上用去不到20万美元。“因为我们几乎一开始就盈利，”谢里说。
广受欢迎
施梅尔策家的孩子们穿着装饰有各种饰花的卡骆驰“洞洞鞋”到学校，立刻受到其他孩子的追捧，他们纷纷要求为自己的卡骆驰“洞洞鞋”装饰上各种图案。订单如雪片般向施梅尔策夫妇涌来。 3个月后，在施梅尔策夫妇的结婚纪念日当天，Jibbitz公司网站正式开通。施梅尔策说“我们挑选这个特殊的日子，因为这个企业是我们共同努力的结晶，我们还要一起迎接未来的挑战。”
施梅尔策夫妇每天都会接到200份订单。随着需求量日益增大，他们开始与海外企业合作，由对方生产饰品，他们负责销售。
Jibbitz在网站上标榜“让顾客用个性化的鞋饰充满创意地表达自我个性”。Jibbitz截至目前已经开发出1100种饰样，每个饰品售价约3美元。这些饰样囊括从《哈利波特》里的羽饰到迪斯尼中的角色，应有尽有。
Jibbitz还根据不同区域的特色为其量身定做畅销饰品。例如，公司为欧洲制作足球饰品，为亚洲设计“Hello Kitty”饰品，向美国出售国旗饰品。目前，Jibbitz饰品已经远销86个国家和地区。
百万主妇
截至2006年8月，施梅尔策夫妇已经成功售出800万个饰品。公司网站设有一个地图，用红点显示批发商分布。地图刚设立时，上面只有5个红点，3天后上升为20个。不到两周时间，红点已经遍布整张地图。谢里成了名人，应邀出席电视谈话节目“奥普拉·温弗里脱口秀”，参加其中《百万主妇》一期的录制。
施梅尔策夫妇2006年12月以2000万美元的高价将Jibbitz出售给卡骆驰品牌。事实上，两家企业早有联系。卡骆驰品牌三位创始人中的一位恰巧也居住在科罗拉多州的博尔德。当他看到施梅尔策夫妇的一个女儿穿着饰有Jibbitz饰品的卡骆驰“洞洞鞋”时，立刻把名片给她，并让她告诉母亲给自己打电话。
谢里回忆说“我不想刚开始就把Jibbitz出售，我想证明自己能把它经营好。最终我们成功了，而且，远比我预想的成功。两年前出售Jibbitz时，我心里充满不舍。”
Jibbitz饰品近期销售额已突破1亿美元。谢里预言，Jibbitz饰品未来的销售额不可估量。谢里承认Jibbitz饰品获得如此大的成功出乎自己意料，但她认为，这种成功不会昙花一现“因为卡骆驰品牌本身已开始重新定位，我也在设计新的饰品样式。我们正积极开发其他产品。”
洞洞鞋经营历程
一年前在中国还大红大紫，前不久，却破产传闻不断，带有浓厚流行色彩、被国人戏称为“洞洞鞋”的Crocs鞋(卡路驰)似乎迎来了生死存亡的关键时刻。
美国的消息就指出，由于需求减少，及受金融危机的冲击，近年来大受欢迎，在美国几乎“人手一双”、在中国也风行大江南北的Crocs鞋生产商正因产品滞销、巨额亏损而濒临破产。
相关分析人士甚至表示，Crocs的困境早在去年便已显现，其依靠某个带有浓厚流行色彩的款式迅速崛起，本身就存在危机，而正是由于人们对这种模式可持续盈利产生怀疑，Crocs股票曾于危机大范围爆发前遭遇大量卖空。
Crocs陷入滞销困境
此次关于Crocs的破产传言主要源于Crocs鞋近来糟糕的财务表现。据海外媒体报道，2008年来，Crocs鞋面临着严峻的滞销现实，生产商整年亏损1.85亿美元，并需要定期偿还其已无力承担的债务，而这，是在其2007年还整体实现1.68亿美元盈利情况下的突然转变。
突然也是Crocs鞋近些年来最典型的特征，从一家并不知名的生产商，突然的发力到全球流行得“一塌糊涂”，CROCS仅仅用了几年时间。2006年，该鞋生产商又以难以想象的热度完成了全球鞋业历来最大宗的发售新股活动，上市集资逾2亿美元。随后，一系列收购及转型短时间内相继发生，比如收购了专为Crocs透气洞生产装饰品的Jibbitz公司，转型运动服饰生产等等，再到后来，便是金融危机后的巨额亏损，以及眼下的破产传闻。
Crocs鞋一直来都处在高速运转及变化中，迅速步入顶峰，却又在一年后裁员2000人，并股价大跌76%。其快速的转型，在2007年涉足运动服饰业务，也迅速地被宣告失败。
此次，破产传闻的出现正基于Crocs的剧烈变化，7年来共销售出1亿双鞋的Crocs生产商现在已经被许多分析师认为形同“丧尸”，据海外媒体援引负责Crocs生产商相关财务工作的德勤会计师的话称，Crocs生产商正面临破产危机。
耐用惹得祸?
对于Crocs鞋眼下面临的破产危机，比较细的地解释是，它太过于坚固耐用了，以至于几乎不会被穿破，而这使得Crocs鞋不得不面临消费市场饱和后的需求乏力。
根据眼下坊间的测算，“非山寨”的Crocs真品鞋一般可以使用7年而不会被损坏，这样的品质加上其本身具有的浓厚的阶段性流行色彩，短时间的大范围流行必然造成随后的“厌倦”，Crocs鞋被认为必然将从短时间内的疯狂流行走向严重的需求不足。
甚至一些时尚届人士调侃，眼下，人们已经不大需要Crocs的流行风尚了，但它是如此耐用，没准10年后大家可能会再拿Crocs鞋出来，缅怀十年前人们蜂拥穿着原始人的鞋的风潮。
起死回生，Crocs第三季终于重新获利
虽然，Crocs丑鞋面对全球危机的压力，在第二季亏损3000万美元，面临倒闭的危险，但第三季Crocs终于录得2210万美元的赢利，大大扭转了先前亏空的局势。Crocs能起死回生，这主要得益于公司所采取的削减开支政策。
公司的营业收入比去年同期增长1.7%，达到1.771亿美元，远高于去年同期净亏损的1.48亿美元。截止9月30日的营业收入为1.137亿美元，比2008年底少20.6%。公司预计一季的收入介乎1.1亿至1.15亿美元，每股收入将减少0.20美元到0.15美元。
Crocs公司总裁John Duerden表示，“公司第三季的业绩得益于我们在直销方面的持续努力，以及我们削减开支方案的正面作用。虽然网上销售增幅势头可喜，本季重新恢复赢利，我们业务的季节性使到第四季要继续保持赢利将会是相当困难。”
洞洞鞋事件
全是窟窿眼的CROCS洞洞鞋2004年推出后即在全球市场大卖，不过设计界对此争议颇多，有人说它太丑了简直是美学灾难，还有人称赞它代表了最前沿的时尚风潮。不管怎样，但这种鞋救了一个英国3岁儿童的性命却是谁也不能否认的事实。
据英国媒体2010年6月3日的报道，英国埃塞克斯郡南奥肯顿市女子达尼埃尔·多默上周五带着3岁的儿子哈维前往当地一家休闲中心游泳。当小哈维在泳池更衣室使用吹风机时，吹风机发生了漏电，强烈的电流穿过小哈维的手臂和侧面，将他的T恤和线衫烧焦，他整个人都在发抖，还发出痛苦的尖叫声。
达尼埃尔赶紧断开吹风机的电源并将儿子送往医院救治。医生检查后表示哈维非常走运，他当时穿着塑料制的洞洞鞋起到了绝缘作用，阻挡电流击穿他的腿部和脚掌，从而避免受到更严重的伤害。
这家休闲中心的负责人表示，所有的电器设备都接受了例行检查，他们也不知道为什么那天吹风机会漏电。当地警方已经介入调查此事。