rio鸡尾酒(曾经火得一塌糊涂的RIO鸡尾酒现在怎么

这个问题的根源在于，预调鸡尾酒这个品类是“人造”的，消费者对其认知较低，不像白酒、啤酒、红酒这些品类。，预调鸡尾酒产品本身也颇为尴尬。你说，这玩意儿到底是酒还是饮料？度数极低的果酒，还是参了酒的果汁？定位的尴尬导致了预调鸡尾酒在渠道上的“迷茫”按说，如果是即饮类的酒水，就像啤酒这种，最主力的渠道应该是餐厅；但实际上我们它们在超市铺货最多，希望大家像买果汁一样把它买回去，怎么可能呢？所以，当年百润股份通过广告的狂轰滥炸开启预调鸡尾酒的盛宴，连一些高冷的白酒厂商都坐不住，后来高潮过后一地鸡毛，各大公司停止预调鸡尾酒业务。除了百润股份，几乎没什么人还在做预调鸡尾酒了。说说RIO鸡尾酒。如果不是超大额度的广告投放，RIO鸡尾酒不可能取得当时的影响力和市场份额。广告就像兴奋剂，药效过了，打不起了，很快就萎下来。而且，RIO鸡尾酒的广告定位也有问题，之前的“锐澳鸡尾酒，爱的free”、“RIO在，超自在”，你觉得是卖什么的？说真的，很多人听到这个以为是卖TT的。RIO鸡尾酒现在寄希望于“饮料化”，把广告改成“RIO STRONG，配餐超棒”，跟“怕上火，喝王老吉”异曲同工。，在今年年初推出气泡水饮料，可是，没那么多钱打广告，效果自然是一般。当年百润股份左手倒右手，通过买卖RIO鸡尾酒这个资产从股市赚到盆满钵满，但现在连业绩承诺都完成不了，有关部门该管管了。